电商的实体梦一直都在北京商报今日记者日前独家获悉，淘宝时尚iFashion集合店已恢复正常营业这家店是淘宝在上海的第一家服装集合店，入驻的品牌都是标有iFashion的淘宝店但是线上的人气不等于线下的青睐，淘宝还得受制于客流和空间的限制在新零售开店潮的大背景下，电商的线下故事已经到了必须讲效益的门槛

为增量持有新产品

最近我们又恢复了正常营业，从早上10元一直持续到晚上10元一位店内工作人员告诉北京商报记者这家位于上海瑞虹天地月亮湾的淘宝时尚iFashion集合店，开在侏罗纪世界3，注册的品牌都是21元的，包括Hatch小姐，JNYLONSTUDIOS，EKCOOKIES等国民时尚品牌它的两层楼占地1000平方米，其销售类别包括服装，鞋和包等

根据消息显示，iFashion是淘宝的战略重点，也是2016年唯一要推广的服装品牌淘宝iFashion集合店的存在，就是将这类店铺从线上延伸，引导到线下，进行品牌渗透，从而培养消费者的认知心智在发货方面，据多位工作人员表示，该店一直没有与网店对接如果用户在淘宝上购买，商品是从商家仓库发出，而不是组装店

操作压力测试

资料显示，iFashion集合店所在的成熟商圈瑞虹天地，位于高品质社区型商业中心，由太阳宫，月亮湾，星厅等商业街区组成，承担国际美食，文化休闲，亲子体验，国际品牌购物等功能此外，附近的学校，医院，交通等资源配套也比较完善

据一位熟悉这个商圈的房产租赁工作人员介绍，瑞虹天地商圈附近的常住人口65元就能达到1万人虽然不缺客流，但高端社区和老社区比较集中，中老年群体居多，年轻消费者有限不仅如此，商场大品牌的入住率高，沿街小店的空置率也低「该地段的整体租金偏高之前有客户在临平路租了一个10元左右平米的商铺，月租可以达到10000元的《密室逃脱:冠军联赛》如果不是强势品牌，很难进入商场

一方面要应付客流和店面租金的压力，另一方面，iFashion Collection Store不得不受制于有限的展示空间我特意去看哈奇小姐的衣服，却发现只占了店面的一小块，没有太多款式的衣服另一位用户在大众点评上评论道

此外，一位现场做了比价的消费者告诉《今日北京商报》:我经常回购的一款科润40g保湿霜，线下单瓶价格是188元，但线上我可以优惠10元美金，侏罗纪世界3瓶单瓶可以便宜50元美金，那我为什么还要在店里买。

如果想在网上抢客流，爱在热门商圈开店的电商不得不与其他品牌店竞争，承受更大的经营压力对此，武汉负责淘宝的日日夜夜并未回应北京商报今日记者上述iFashion集合店的工作人员告诉记者，目前还没有接到任何重新开店的计划另据知情人士透露，受疫情影响，集体门店项目处于收缩状态，未来可能不会再开店

虽然iFashion的新品牌在线上有一定数量的粉丝，但做线下生意不一定容易时尚专家张佩英认为，这些品牌在R&D，生产，渠道能力等方面还很难与国际快时尚品牌相提并论，而后者是以去库存为目的的集合店，因此可以带来更大的折扣，而不是淘宝集合店推新品的方式

张佩英进一步表示，现阶段，为了刺激客流消费，提升自我定位，商场也在提高对品牌管理能力的要求，准入门槛有所提高这些线上的网红服装品牌很多都是预售款，但是线下店铺测试库存周转，服装SKU多，无形中会增加运营成本，所以操作起来会有些困难

巨人的开店热正在加速升温根据以往媒体的报道，在7元，捉鬼敢死队3中，苏宁的便利店数量已经从高峰期的5000多家减少到1400多家到2022年6元月，专注社区团购业务的京西事业群被拆解整合到京东零售，这距离京西便利店上线仅一年

阿里的新零售品牌盒马已经走遍了5的9现在市场上活跃的只有盒马生鲜，盒马X会员店和盒马生鲜Ole，盒马邻里也在今年关闭了4的京，汉门店

零售≠波特

除了吸引资本讲故事，电商在网上开店的另一个考虑是传播和巩固平台的品牌印象毕竟现在让客户上线太难，成本太高一位资深电商从业者今日向北京商报解释，可以展示线下产品，提升体验感，也可以利用导购做一些社群营销等运营手段，沉淀用户

零售专家胡春才认为，过去电商开大店的主要逻辑是大规模利用资本，从而拉平线下成本所以很多店其实并不符合盈利模式

阿里在2023财年第一季度财报中表示，在淘宝天猫的服装，消费电子等品类受到疫情影响时，盒马的GMV环比增长超过30元%，显示出不同业务的互补性。

这一方面也体现了阿里对盒马销售业绩的重视今年1元，盒马CEO侯毅在内部信中提到，2022年要把单店利润提升到全利润，深化精益生产和管理阿里的基础盘压力不小，肯定会拉低盒马的试错容忍度一位资深生鲜零售商这样总结

疫情持续波动，消费需求放缓，实体零售数字化转型的故事已经到了可以出效益的阶段目前巨头仍在开店，但步伐明显不再激进，而是根据市场环境和经营优势进行调整

根据消息显示，阿里收购的银泰百货正在二三线市场推出银泰云店，营业面积2000平米在Kramp—Karrenbauer，30元搭建了云屏，商品体验区，线下活动区三大模块，目前已经超越100元继进入重庆，合肥，Xi安，武汉之后，定位于科技购物体验的京东电器超级体验店即将在云南，沈阳，石家庄开店

实体店的优势在于可以带来更好的消费体验，包括精准把握用户的产品需求，尤其是针对细分人群的非标产品的打造这是实体店和电商走出差异化道路的关键，否则只能成为线上平台的搬运工，很难吸引消费者胡春才总结道