伴随着中秋消费旺季的临近，各大白酒企业开始囤货根据消息显示，白酒企业通常会提前一个月左右在中秋节备货，很多酒厂都推出了终端销售措施，加大营销力度和发货力度在北京东城区大型超市的酒货架上，满减，返现，送话费等促销活动已经开始全面铺开业内人士表示，在整体消费改善的背景下，今年中秋和国庆期间，白酒消费将会得到较好的复苏

超市已经开始白酒促销。

交500元后返100元，1000元后返200元，买一瓶返40元，立减200元......

日前，北京东城区一家家乐福超市的工作人员正忙着张贴促销标志有些品牌基本上参加所有酒类产品的全返活动，有些在全返的基础上还有额外的折扣或返现集装箱工作人员告诉中国证券报记者，活动今天刚开始，一直持续到十一假期后

目前这款酒是单品折扣最高的一款工作人员指着货架上500ml的52度新五粮液酒向记者介绍价签上的零售价是每瓶1399元目前活动价立减200元，实际售价1199元刚刚有人过来买了5瓶，减了1000元

此外，记者在货架上看到，除了500元返100元，1000元返200元的活动外，部分酒类产品还标有买一瓶返40元，买两瓶送50元话费，全额返现后打折等醒目标志。

双节白酒消费有望稳步增长。

可见，伴随着中秋旺季的临近，白酒企业也早早进入了备战状态据业内人士透露，中秋备货会将提前一个月左右开始本周市场进入备货阶段，不少酒厂推出终端销售措施，增加市场费用

东兴证券在研报中表示，从今年白酒企业要求的回款比例来看，不少白酒企业提出了三季度完成全年回款任务的目标，回款比例早于往年，从行业竞争来看，二季度终端销售放缓，行业库存集中在渠道端，全行业去库存或带来销售费用增加上半年白酒销售疲软，中秋节成为决定全年销售业绩的重要时刻各白酒企业销售措施的有效落实和市场执行力的配合，成为中秋营销的重要观测点

东兴证券认为，今年中秋节提前，与国庆节间隔时间较长从以往的经验来看，可以形成两个销售高峰，对销售更有利预计中秋+国庆的宴会市场将得到较好的复苏，从而带动次高端酒需求的整体复苏

招商证券在研报中表示，二季度白酒行业经历压力测试目前链上链下改善趋势显著，行业前景乐观主流酒庄的营销行动正在稳步开展，预计中秋将呈现稳定增长态势

业内人士表示，白酒终端供需景气度最直接的指标是审批价格，尤其取决于白酒企业核心单品的审批价格，即一级经销商出货的价格中泰证券表示，由于中秋成交量较大，加上部分厂家的备货政策，预计批价上行空间不大但近期的批价上涨已经可以说明库存消化良好，终端需求逐渐上升预计中秋国庆旺季将迎来白酒需求的全面反弹