根据波卡里汗发布的代言人简介照片和人物，粉丝推测代言人应该是七岁。

可是，消息发布一周后，波卡利·斯维特仍然没有宣布他的发言人是谁。

一向低调的波卡里汗，在中国市场一直是闷声发大财他为什么要请当红明星为他代言

在业内人士看来，电解水市场的格局正在发生变化，波卡瑞汗液的优势正在被袁琪森林外星人，农夫山泉尖叫等品牌拉平，甚至在部分渠道被超越Pocari sweat不得不通过相对传统的方法获得更多消费者的关注，扩大市场规模这也预示着电解水市场即将迎来一场混战

不再保持低调

Pocari sweat，一个朗朗上口的名字，是来自日本的专业运动补水饮品2003年进入中国市场后，与国家体育总局训练局合作

但进入中国以来一直很低调，很少见到大范围的宣传活动或者顶级的明星代言2019年才与漫画《航海王》进行跨界合作

营销管理专家沈认为，日本文化注重保持产品的实质性竞争力和创新的质量，企业在中国市场相对低调但是，pocari sweat在沿海地区和华东，华南，北京等发达城市，尤其是在便利店，超市等线下渠道，具有很强的品牌力

大多数粉丝猜测，最近上演了几部电视剧的Seven就是那个人蓝鲸财经记者也从内部人士处获悉，确认为7家该知情人士称，本来应该早点公布的，但是受疫情影响推迟了

不过目前波卡里汗还没有正式公布，所以还需要确认。

对于这个代言人，粉丝在微博里留言说七个吧以后，我只喝珍贵的矿物质但也有人表示，Seven的运动特色不明显，与运动饮料在波卡里汗的定位不符

沈认为，pocari sweat通过名人影响力与Z世代消费者沟通的尝试，可以看作是一种尝试，往前走了一步，是企业的自我突破但是pocari sweat是一个非常成熟的品牌，它的产品有很多运动专业人士选择，所以不需要通过明星代言来进行传播

根据消息显示，诞生于1980年的波卡里汗宝是大冢制药株式会社根据可饮用的滴剂概念研发的电解质补充饮料大冢制药背后的大冢集团，在全球28个国家和地区的178家公司拥有约4.7万名员工其中约67%与中药有关，22%与功能饮料，功能食品和化妆品有关

2002年，大冢在天津波卡里汗建厂，产品于2003年正式登陆中国市场天津和广东有两家工厂，分别负责南方和北方市场进入中国市场后，波卡里汗已成为国家体育总局训练局运动员健康电解质饮料，为运动员快速补充水分和电解质提供服务

虽然pocari sweat在日本乃至亚洲的韩国，印尼销量很大可是，宝嘉丽汗衫在中国的发展是稳健的虽然大冢制药的饮料食品业务有10多个产品，包括离子水，奥洛胺C饮料等，只有pocari汗液被引入中国市场

营销专家卢胜真认为，在中国市场，pocari sweat之前的形象倾向于功能性，品牌与消费者之间缺乏融合为了打破这种品牌局限，我们应该与Seven的品牌合作，以Seven为杠杆点，逐步引入青春少女气质的风格，争取在内地市场的持续竞争力

目前国内销售的产品只有350ml，500ml，900ml装，每瓶价格在4元，5元，9元左右此外，一些渠道也在销售pocari汗粉产品

沈认为，起源于日本大冢制药株式会社的波卡里汗是凭借医学背景的专业优势进入市场的他在运动饮料领域扎根多年，现在已经建立了运动饮料的专业印象

感受危机

中国食品行业分析师朱认为，波卡里汗邀请当红明星代言的举动是感受到了自身的危机，想通过代言人与年轻消费者建立联系，实现引流。

数据显示，七中粉丝数达2428.7万不少粉丝在波卡里汗微博下留言:以后只喝这个了目前，由七位主演的电视剧《请叫我导演》在东方卫视非常受欢迎

波卡里汗液相关负责人也表示，运动饮料市场竞争越来越激烈，波卡里汗液也感受到了压力在波卡里汗持续的品牌曝光，加强与年轻人的粘度

沈认为，波卡里汗是一种电解质水饮料，属于功能饮料，而不是能量饮料目前国内消费市场还处于认知混乱阶段，国内大部分消费者误将运动饮料作为日常饮品饮用

目前，专注于这一类别的知名国内品牌包括健力宝和最近崛起的袁琪森林下的外星人。

其中，外星人可谓来势汹汹日前，袁琪森林副总裁李国勋表示，2022年第一季度，外星电解质水月销售额突破1亿元，是2021年的2.5倍

这意味着《异形》第一季度销售额突破3亿元这个销售额在饮料淡季也能做到，外星人年销售额不出现大的波动可能超过10亿元

不仅如此，天猫新品创新中心4月发布的《2022电解质饮料趋势报告》显示，在过去的一年里，电解质饮料一直是功能饮料的高增长赛道凭借225%的同比销售增长率，一举超越能量饮料和维生素饮料，成为水饮赛道的新风口

在天猫平台过去一年商品交易总额排名前八的品牌中，外星人电解质水成为天猫电解质饮料榜单第一，超过了波卡里汗液和佳得乐。

此外，巨头们对电解水领域虎视眈眈农夫山泉2021年功能饮料收入36.95亿元，同比增长32.3%其中，主打快速补水的尖叫成为上述天猫报告中电解质水第六品牌健保还邀请了亚洲飞人苏为其代言，希望重现昔日辉煌怡保的魔法也升级了新希望集团旗下的三乐江药业有限公司也凭借专业优势推出符拔电解质水甚至像李梓源和潘潘这样的品牌也声称要进入电解质饮料

卢胜真认为，波卡里汗七开是今年电解质水竞争激烈的诱因之一，更多的是品牌差异化的需要虽然电解水的市场竞争会很激烈，但是电解水良莠不齐，口味，包装，消费兴趣都差不多，能做出自己特色的产品不多

除了国产品牌，百事可乐的运动饮料佳得乐已经覆盖了多种运动场景2021年，佳得乐轻爽无糖维生素电解质饮料上市，积极开拓健康补水市场可口可乐已经完全收购了BodyArmor，该品牌进入中国市场只是时间问题

对此，朱认为，很多饮料品牌都加入了电解质水基运动饮料，尤其是波卡里汗液邀请当红名人代言，标志着中国整个运动饮料行业进入了竞争激烈，内卷化严重的阶段这应该是这个领域非常重要的一个标签

不过，沈认为，国内电解质水或运动饮料市场的竞争是否已经白热化，取决于每个企业投入了多少资源来抢市场无论市场发展初期竞争多么激烈，大多数企业的所作所为在我看来都只是营销噱头，市场最终只会留下专业的，有实力的品牌短时间内，农夫山泉和袁琪森林很难撼动波卡里汗在电解质饮料领域的老大哥地位这三个品牌的受众群体完全不同