五寨美食迎来了第一个虚拟代言人，直营鞋店开始了带货直播，广州酒家与视频网站合作拍摄美食纪录片...一批国产老字号在互联网营销上频频玩新花样，赢得更多消费者的青睐，实现流量和销量的齐飞在利用互联网加速转型创新的趋势下，老品牌如何完成年轻化的迭代，以满足新的消费需求

倚老卖新，旧的重新开始。

小时候家里用的是蜂花护发素家住北京丰台区的95后于欣在超市货架上购买洗护用品时，一眼就选择了国产品牌蜂花这么多年了，还是这个套餐，价格也没怎么涨于欣觉得用蜂花产品，无论是体验还是友好的价格，都有一种回到过去的感觉

和羽心有同感的网友不在少数蜂花10年只涨2元等词条曾登上微博热搜，唤起很多人对这种老牌洗护产品的旧日回忆一时间，网友们蜂拥至多个平台的蜂花电商直播间

在蜂花网上商城，前来怀旧的消费者不难发现，一些符合防脱发，蓬松发质等新兴需求的产品赫然在列围绕新品的原料，制作工艺，使用方法，蜂花还在Tik Tok等平台制作发布了一系列短视频，直击年轻一代的消费诉求，如重视食材安全，追求性价比等

专家认为，伴随着年轻一代逐渐成为主要消费群体，越来越多具有怀旧属性的老字号品牌通过情怀营销重回消费者视野，不仅拉近了与消费者的心理距离，也吸引消费者关注自身产品创新，激发品牌产品迭代活力。

跨界，出圈，出彩

走进北京朝阳大悦城的气味库店，记者看到摆放在显眼位置的香水瓶上有一只熟悉的兔子正在货架前试香的顾女士告诉记者，这款由大白兔奶糖和气味库联合推出的奶糖香，她已经回购了多次甜甜的，你闻了会好受一点！顾女士说

一款经典的太妃糖，承载了很多人的童年记忆，演变成了各种形式的创新产品，如冰淇淋，牛奶，润唇膏，抱枕等，通过开发衍生品，联合品牌和知识产权授权它将那段记忆的甜蜜延伸到人们日常生活的更多角落

老字号的跨界创新，有利于开拓新的消费市场中国国际贸易促进委员会研究院副院长赵萍说，比如吴裕泰卖绿茶雪糕，同仁堂卖中药咖啡，让忠于这些老字号的消费者扩大了消费领域，让品牌更有活力

但是，并不是所有的跨界尝试都会被消费者接受有些噱头比实际的强行捆绑联名还要大，往往只能获得短期的知名度，有时甚至会消耗消费者对品牌的好感

老字号跨界，如何走出圈子，大放异彩北京师范大学文化创新与传播研究院教授杨月明认为，老字号的创新应该建立在保持品质的基础上，只有通过与文化调性相近的品牌进行创新融合，才能吸引消费者的眼球

利用平台更好地了解年轻人

纵观一些老字号的成功案例，紧跟年轻人的消费兴趣是这些老字号越活越年轻的共同秘诀。

要抓住年轻人的心，首先要找准他们的消费根据地商务部流通产业促进中心发布的《老字号企业数字化转型发展报告》指出，鼓励老字号企业加强与第三方平台合作，支持平台帮助老字号企业拓展客户，打造品牌，数字化升级

为了顺应年轻人爱网购的消费习惯，不少老字号加快了电商布局，业绩喜人今年8月，龙新推出的两款量身定制西装在电商平台上线，吸引了众多年轻人的关注根据消息显示，平台个人量体裁衣频道可提供上门测量，店到店测量，在线智能测量等服务选项，充分满足用户的个性化需求

除了电商平台，方便年轻消费者种草的内容社区也在帮助老品牌了解年轻人在内容平台小红书的帮助下，国内护肤品牌伊莲推出了一项与扎染文化的产品共创活动，鼓励用户利用产品附带的扎染玫瑰DIY手工包，画出一款老喷产品根据消息显示，活动期间，易联在小红书店的曝光度大幅提升，关键词搜索量增长6倍以上

传统品牌复兴的关键是开拓新的消费者，找到新的传播视角，进入年轻市场据小红书相关业务负责人介绍，积累了大量年轻用户和原创内容的社区平台，正在利用大数据，用户画像等方式赋能美妆护肤老字号，为他们提供更多新鲜玩法，帮助老字号与新消费者互动