全面推进乡村振兴，拥有约5亿常住人口的农村市场潜力巨大，是未来扩内需，稳增长的重要抓手摸清农村消费的新特点，把握消费扩大升级的重点领域，突破扩大消费的瓶颈，对于改善民生，扩大内需，构建发展新格局具有重要意义

最近几年来，我国农村电子商务蓬勃发展，新的农村流通模式和新的消费场景不断涌现，为农村经济注入了新的活力，有效促进了农村居民就业，创业和增收一根小小的网线，让曾经难卖的农产品卖上了更好的价钱，也逐渐解决了过去农村大宗消费品难买的现象，带动农村消费市场焕然一新

完善流通渠道，扩大市场规模。

去年底，商务部等22个部门发布的《国内贸易发展第十四个五年规划》对深化发展农村电子商务作出了部署今年，商务部会同财政部，国家乡村振兴局共同组织实施了县域商业建设行动，支持各地加快补齐农村商业设施短板，扩大农村电子商务覆盖面上半年，全国新建改造69个县级物流配送中心和6.5万个村级便利店各地积极探索创新，形成了一批好的经验和做法，推动农村电子商务规模不断壮大

国家统计局数据显示，今年前三季度，全国农村网络零售额14978.5亿元，同比增长3.6%根据美团发布的数据，全国乡村振兴重点帮扶县98%以上的县接入了美团，线上活跃商户48万今年前三季度，全国乡村振兴重点支持县约12万名骑手在全省实现就业

专家表示，要进一步完善农村流通渠道，扩大消费规模支持农村消费大数据开发应用补齐基站，宽带等农村数字化基础设施短板，提升农村居民数字化技能，培养网络消费习惯支持相关地区在县区建设区域性电子商务平台，推动农村电子商务高质量发展

壮大人才队伍，促进就业创业。

阿姨您好，这是您昨天点的蔬菜它们在桌子上从西南林业大学毕业的存文标，现在已经回到家乡云南省兰坪白族普米族自治县，开起了农村网上超市在他看来，伴随着家乡互联网的快速普及和基础设施的日益完善，农村零售市场潜力巨大

农村电子商务的快速发展，加速了人才返乡就业创业党的十八大以来，商务部等有关部门以电子商务进农村综合示范为载体，扩大农村电子商务覆盖面，带动各类人才积极返乡就业创业农业部数据显示，截至2022年4月，返乡创业人员超过1100万人《农业农村人才队伍建设发展十四五规划》明确提出，到2025年，培养100万名农村创业带头人，1500万名创业者返乡创业

在网络直播间，村干部成了货王或者他们可以用互动的方式推广当地的优质特色农产品，或者与网友连线，在直播间摆好锅碗瓢盆，展示当地特产，帮助农民增收直播送货为当地农产品打开了市场，提高了知名度，也省去了村民东奔西跑，在家门口赚钱

专家表示，要充分发挥头雁效应，构建立体化人才支撑体系，吸引和培养更多农村电商人才，储备充足的人力资本，让农村电商在新的征程中展现更大的作为。

加快渠道下沉，完善商业体系。

去年，商务部等17个部门发布了《关于加强县级商务体系建设促进农村消费的意见》，提出要增强县级电子商务公共服务中心统筹能力，提供市场开拓，资源对接，业务指导等服务，针对电商企业，家庭农场，农民合作社，专业运营公司，从而提高农村电子商务的应用水平一年多来，大型企业充分发挥自身优势，通过搭建技术和服务平台为中小型农村电商企业提供支持，进行供应链赋能，强强联手拓展农村电商市场，同时增强农村电商发展后劲

商务部有关负责人表示，下一步，将会同有关部门加大工作力度，指导各地以渠道下沉为主线，以县乡为重点，以数字化，连锁化，标准化为手段，加快补齐基础设施和公共服务短板，继续扩大农村电子商务覆盖面，推动完善县域商贸体系，增加城乡消费市场优质供给，为促进消费持续回升，助力乡村振兴作出更大贡献。

人民日报